صفحه ورود (landing page) در وردپرس چیست؟

 صفحه فرود یا Landing Page یکی از مهم‌ترین اجزای بازاریابی دیجیتال است که هدف اصلی آن، هدایت کاربر به انجام یک اقدام خاص است؛ مثل ثبت‌نام، خرید، دانلود فایل یا حتی دریافت مشاوره.
در واقع اگر سایت شما یک فروشگاه یا نمایشگاه باشد، صفحه فرود مثل ویترین طراحی‌شده‌ای‌ست که تنها یک محصول خاص را نشان می‌دهد و مشتری را دقیقاً به همان سمت هدایت می‌کند. وقتی صحبت از طراحی سایت با وردپرس می‌شود، ساخت صفحه فرود هم به‌راحتی قابل انجام است؛ چون وردپرس، به‌عنوان یکی از محبوب‌ترین سیستم‌های مدیریت محتوا، ابزارها و افزونه‌های متنوعی برای طراحی لندینگ پیج در اختیار شما می‌گذارد.

چرا باید از صفحه فرود استفاده کنیم؟

در هر فعالیت بازاریابی (تبلیغات گوگل، کمپین اینستاگرام، ایمیل مارکتینگ و…) اگر کاربر را به صفحه اصلی سایت بفرستید، ممکن است سرگردان شود و از سایت خارج شود.
اما اگر او را دقیقاً به صفحه‌ای بفرستید که فقط برای همان تبلیغ یا هدف طراحی شده، احتمال اینکه اقدامی انجام دهد (مثلاً فرم را پر کند یا خرید کند) خیلی بیشتر می‌شود.

بنابراین، استفاده از لندینگ پیج = افزایش نرخ تبدیل.

چه تفاوتی بین صفحه فرود و صفحه اصلی سایت هست؟

اجزای ضروری یک صفحه فرود حرفه‌ای

اگر می‌خواهید یک صفحه فرود مؤثر در وردپرس طراحی کنید، این بخش‌ها باید حتماً در آن وجود داشته باشد:

1. تیتر جذاب و واضح
   جمله‌ای که در نگاه اول توجه کاربر را جلب کند و به او بگوید دقیقاً این صفحه چه ارزشی دارد.
2. زیرتیتر یا توضیح تکمیلی
   یک جمله کوتاه برای کامل کردن عنوان و دادن اطلاعات بیشتر به کاربر.
3. دعوت به اقدام (CTA)
   مثلاً دکمه‌هایی با عبارت‌هایی مثل «همین حالا ثبت‌نام کن»، «کلیک کن و دانلود کن»، «خرید با تخفیف» و…
4. تصویر یا ویدیو مرتبط
   تصاویر باکیفیت و ویدیوهای کوتاه می‌توانند جذابیت صفحه را چند برابر کنند.
5. فرم ساده و کاربردی
   اگر صفحه فرود برای جمع‌آوری اطلاعات است، فرم نباید طولانی و گیج‌کننده باشد.
6. نشانه‌های اعتماد (Trust Signals)
   مثل لوگوی برندهای مشتریان، نظرات کاربران، گواهی امنیت، ضمانت بازگشت و…
7. عدم وجود منو و لینک‌های اضافی
   هدف این است که کاربر فقط بر روی آن اقدام متمرکز بماند.